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第一部电视广播于1928年在康涅狄格州的一家通用电视台播出。几十年来,这家拥有137年历史的科技公司GE用电视传播了“我们把美好的事物带给生活”的信息。但它远非旧的 - 学校在其更广泛的营销工作中今天,通用电气很可能会在Instagram或者Snapchat上玩千禧一代,因为它正在运行电视节目确实,基于发明的传统品牌在其营销方面已经变得非常具有创新性,其中大部分都是回到Linda Boff,她曾担任首席营销官,曾担任全球品牌营销主管,53岁的Boff是事实上的创新者,也是GE早期采用社交媒体GE的力量,是的,GE,通常是第一个 - 或者说是第一个 - 在网上进行实验。其中:Facebook上有1.44亿个喜欢,推特上有30万粉丝,Instagram上有194,000个。该品牌是新移动亲爱的Snapchat的早期广告商,也是第一个赞助Instagram上的一则广告2013年GE在该应用程序公开发布后的第二天在Vine上推出该公司甚至创建了一个帐户与Yo - 这个小应用程序在2014年以其单字主题获得了大量时间GE品牌得到了认可凭借其数字化技能,2013年赢得了令人垂涎的“最佳葡萄藤品牌”Webby奖:但GE(纽约证券交易所代码:GE)必须平衡其被视为酷的愿望与拥有超过300,000名员工的2500亿美元企业集团的现实Boff与国际商业时报谈到了她的公司对媒体未来的痴迷,她看到了品牌成功和长寿的价值,为什么她认为Facebook是营销人员的重要工具,以及GE的应用采用列表中的下一步国际商务时报:你在2003年开始在通用电气公司发生了什么变化?对于通用电气和市场,在某种程度上,营销是一项新技能我们的董事长杰夫[伊梅尔特]来自营销和销售背景,因此这对于该功能来说是一个很大的推动我认为进化的部分原因是媒体的发展有很多机会可以吸引人们有太多的技术我们的观众有很多选择在哪里花时间寻找品牌的方式,甚至像GE这样的知名品牌,易于发现,理解和访问仍然是一个有趣的挑战,也许是一个越来越有趣的营销机会的数量一个喷气发动机的图片作为通用电气在Instagram上的第一个赞助帖子照片:通用电气/ Instagram IBT: “数字”这个词在2011年被添加到你的头衔中让我回到GE历史上的那一点这是否意味着一个新的使命?在2011年,我们非常谨慎地使用“数字”这个词我觉得有必要调用数字,因为即使我们现在都知道数字只是我们如何访问所有内容的一部分。有点叫它并说它是非常重要的是,我们作为一个品牌正在人们越来越多地花时间的渠道我们作为一家公司的未来很大一部分是关于成为一家数字化工业公司:分析和数据与大变革的结合这是我们的旅程已经存在了好几年我们四年前创造了工业互联网这个术语它仍然是我们认为比GE更大的一个它是一个完整的类别当我们考虑我们作为一家公司的前进道路时,它是一家数字工业公司我们'重新使用它作为一种在内部和外部发出信号的方式,这对于像GE这样的公司如何向前发展非常重要:IBTimes:你因在互联网上的工作而闻名这是否意味着通用电气不会这样做电视了吗?我们相信电视的原因很简单,人们正在观看它我们相信人们花时间的平台,电视仍然是其中之一如果人们停止看电视,那可能不再是我们想要的平台了过去几年我们已经转变为更多现场节目我们在体育和新闻方面做了大部分广告,并在某种程度上做了深夜的IB时间广告:你认为电视在哪里适应GE的战略?在五周内,通用电气与NatGeo以及娱乐界Imagine Entertainment的精彩人士合作,将在周日晚上在NatGeo播出六小时的剧集。每个小时我们都会采取一个对世界很重要且对GE很重要的主题,如能量,水,长寿,机器人等主题,我们将在电视上做出精彩的故事讲述这显然是长篇形态我觉得它是一个这是一个很好的媒介我们可以在线完成它吗?我们可以选择在电视上选择IBTimes:您认为电视美元将越来越多地转移到不同的网络 - Facebook,YouTube,Twitter,Snapchat?任何营销人员都会告诉你,如果你想成为人们花时间的地方,人们会花费更多的时间在网上移动现在已经超过了电视和人们投入的时间,像Snapchat,Instagram,甚至平台这样的平台我们还没有像Whisper那样吸引大量的Facebook Facebook,这对我们来说已经是一个平台,我们已经有机地作为一个品牌相当长一段时间是一个很棒的表演平台这是一个很棒的平台,以十亿为目标受众在Facebook上有一半人,我们已经能够定位并重新定位人们对软件和IT感兴趣的人我对Facebook不仅仅是一个社交平台,而且越来越多,至少对于营销人员,给予了极大的赞誉,作为一个表演平台我们的数字百分比只是上升了,但正如我所说,我们仍然认为电视有一个合理的地方IBTimes:GE经常是第一个成为ado的人任何新的社交媒体公司或应用程序为什么?由于两个原因,我们一直在考虑想要早一点,想要在许多情况下成为第一。一方面,我们认为它与我们的品牌DNA完全一致,因为公司是关于发明的,作为一个由发明家创立的公司我们也感觉很少有弥补早期和第一次你得到第一眼的兴趣和热情,你得到的知识先于其他人做我们将继续做IBTimes:是否有一个特定的社交网络或应用程序有偷偷摸摸在你身上?有一个平台,我现在无法告诉你我们将会提前的名字我们真的很兴奋WhatsApp TimeHop是一个不是我真正关注的平台,但是,你知道,我可以看到我们在那里做点什么在AppFront上有一些Betaworks公司,Giphy我们是Dots在重力日做的事情的第一批品牌之一我们正在考虑寻找新的平台,我们很努力想弄清楚到底是什么方式谈论一个与该特定平台完全一致的重要故事和倡议,

作者:长孙开绊